Aktuelles aus dem Forschungszentrum

Regeln für die Anzeigengestaltung

Ein an der Dualen Hochschule in Ravensburg durchgeführter Anzeigentest mit der Fachzeitung HORIZONT zeigt: nicht alle Motive kommen bei der jungen Zielgruppe an. Wenn die Anzeige wirklich Aufmerksamkeit beim Leser erzeugen soll, dann sollten Kreative und Unternehmen sechs Punkte beachten.

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Der Werbewirkung in Echtzeit auf der Spur

Das an der Dualen Hochschule angesiedelte Steinbeis-Forschungszentrum entwickelt einen Spotresonanztest, mit dem Imageclips, Werbefilme und Sendungskonzepte durch ein Testpublikum überprüft werden können.

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TV-Duell "Stefan Mappus gegen Nils Schmid"

Begleitend zur Landtagswahl 2011 standen in einer wissenschaftlichen Untersuchung dien folgenden Fragen im Mittelpunkt: Wie werden die im TV-Duell diskutierten Inhalte vom Publikum wahrgenommen? Wie reagieren die Zuseher auf die Debattenstrategien von Mappus und Schmid? Welchen Einfluss hat das TV-Duell auf die Einstellung zu Parteien und Kandidaten sowie auf die Wahlabsicht bei der Landtagswahl?

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Auf den Augenblick kommt es an

Die beiden Professoren Simon Ottler und Thomas Dobbelstein halten einen Vortrag zum Thema „Eyetracking als Instrument des Werbecontrollings“, zu dem der Marketing Club Bodensee, das Ravensburger Marktforschungsinstitut CR 42 und die Technischen Werke Schussental eingeladen hatten.

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