Regeln für die Anzeigengestaltung

Ein an der Dualen Hochschule in Ravensburg durchgeführter Anzeigentest mit der Fachzeitung HORIZONT zeigt: nicht alle Motive kommen bei der jungen Zielgruppe an. Wenn die Anzeige wirklich Aufmerksamkeit beim Leser erzeugen soll, dann sollten Kreative und Unternehmen sechs Punkte beachten:

1. Aktivierender Ersteinstieg
2. Schneller Kontakt mit Markenname, Logo und Produkt
3. Klarheit und Verständlichkeit
4. Glaubwürdigkeit der Botschaft
5. Kontrast in der Anzeigengestaltung
6. Kontinuität und Wiedererkennbarkeit im Markenauftritt.